El Día de la Madre se festeja con la billetera abierta: cuánto cuesta cada regalo y por qué el comercio lo mira con lupa

El 18 de octubre cae este año con un pronóstico de alta circulación comercial. En el arranque de la semana, la consultora Focus Market difundió un relevamiento que ubica el gasto promedio proyectado por regalo en 55.800 pesos, una cifra que sirve como punto de referencia pero que, como sucede en cada edición, convive con propuestas que van desde opciones muy por debajo de ese umbral hasta regalos que lo duplican o lo triplican con holgura.

De acuerdo con el informe, las experiencias encabezan el ranking de preferencias con el 39% de las respuestas. En esa categoría confluyen cenas fuera del hogar, desayunos a domicilio, circuitos de spa y propuestas de bienestar. La consultora tomó dos casos testigo: un circuito de spa de dos horas y media con desayuno o merienda incluidos, que se comercializa a $55.800 —en el promedio general— y un desayuno a domicilio que se consigue desde $62.000, con una suba interanual del 19%. En el extremo superior del rubro, el spa completo trepa hasta $171.800, un 30% por encima de lo que costaba en 2025.

Perfumería, indumentaria y electrónica completan el podio

En el segundo lugar aparecen la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias. Un pack nacional que combina perfume y desodorante se consigue a $42.500, un 29% más que el año pasado, en tanto que un conjunto importado de perfume y loción corporal llega a $244.832, con una suba del 15%.

La indumentaria ocupa el tercer puesto con el 12% de las respuestas. El informe tomó como referencia tres productos básicos: una remera de algodón a $29.900 (11% más que en 2025), un jean clásico a $96.900 (8% más) y unas zapatillas urbanas a $94.999 (6% más). Detrás aparecen productos de informática como notebooks y tablets con el 9%, flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería con el 3%, un orden que la consultora repitió en los últimos relevamientos.

• Experiencias (cenas, desayunos, spa): 39% — desde $55.800 hasta $171.800.
• Perfumería, cosmética y belleza: 17% — desde $42.500 hasta $244.832.
• Indumentaria: 12% — remera a $29.900, jean a $96.900 y zapatillas a $94.999.
• Informática (notebooks y tablets): 9%.
• Flores y plantas: 6%.
• Calzado: 5%.
• Marroquinería: 3%.

El canal de compra se reparte entre la calle, la pantalla y el shopping

En cuanto a los canales de venta, los comercios tradicionales de cercanía concentran el 33% de las preferencias, una participación que se mantiene estable respecto de ediciones anteriores y que refleja el peso del barrio como espacio de compra. El comercio electrónico se ubica en el segundo lugar con el 25%, y los shoppings en el tercero con el 21%. Más atrás aparecen los outlets, con el 11%, y los supermercados, con el 10%.

Dentro del segmento digital, los marketplaces son el canal preferido con el 40%, escoltados por las tiendas oficiales de marcas y comercios (24%) y por Instagram (19%), una distribución que muestra cómo las redes sociales se consolidan como vidriera y como canal de cierre de la operación.

La escala del negocio y la decisión del productor

El relevamiento estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de regalos en esta fecha, una cifra que dimensiona el volumen que el comercio minorista pone en juego cada octubre.

Con esos números sobre la mesa, la decisión del productor —en este caso, del consumidor final— pasa por dónde colocar los 55.800 pesos de gasto promedio. El informe sugiere que el consumidor argentino reparte su presupuesto entre la practicidad del comercio de cercanía, la conveniencia de los marketplaces y la experiencia presencial de los shoppings, en una combinación que vuelve a poner a la calle como el escenario principal de la fecha.