Safari corta de raíz el rastreo por correo electrónico y complica a la publicidad digital

Cuesta hacerse a la idea, pero cada vez que uno escribe la dirección de correo en un formulario, ese dato puede terminar convertido en un código único que viaja de sitio en sitio. Es como si te hicieran una firma invisible con tu propio nombre y apellido, y después pudieran reconocerte en cualquier esquina de internet aunque entres por otra puerta. Bueno, Safari acaba de tapiar esa puerta.

¿Qué cambió exactamente?

Con la actualización de septiembre de 2026, el navegador de Apple dejó de comunicarse por completo con los proveedores que se dedican a transformar correos electrónicos en identificadores de seguimiento. La restricción funciona bloqueando la dirección completa del servicio, de modo que un cambio de formato en la solicitud no alcanza para esquivarla. El alcance es total: iPhone, iPad, Mac y Vision Pro.

Entre las primeras compañías afectadas figuran LiveRamp, ID5, UID 2.0, Permutive y Audigent, piezas clave del engranaje publicitario digital.

• LiveRamp
• ID5
• UID 2.0
• Permutive
• Audigent

Por qué Apple da este paso

El antecedente directo es la restricción de cookies que Safari aplicó hace seis años. En aquel momento, parte de la industria migró hacia los identificadores basados en correo electrónico como alternativa. Ahora Apple argumenta que ese método es más persistente que las propias cookies: una dirección de correo suele mantenerse durante años y se usa desde múltiples dispositivos. Es decir, cambiar de navegador o borrar el historial no sirve de nada si el mail sigue siendo el mismo.

“Una dirección de correo acompaña a la persona durante años y desde varios dispositivos, así que borrar el rastro sin cambiar la cuenta es casi imposible.”Apple, según los argumentos que fundamentan la actualización de Safari de septiembre de 2026

Y acá viene un dato que a mí, como usuaria, me parece clave: cancelar la suscripción a un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador ya creado. El tercero conserva tanto el correo como el código asociado y puede sumar información con cada nuevo formulario que complete uno. Así, con el tiempo, se va armando un perfil detallado de intereses y hábitos de navegación. Como me dijo una becaria del portal cuando le conté la nota: 'Entonces cerrar sesión era un placebo. Ahora entiendo por qué me siguen saliendo avisos de cosas que busqué una vez y hace dos años'.

Qué pueden y qué no pueden hacer los medios

Apple dejó una distinción importante para editores de contenido. Está permitido usar datos propios de los lectores, siempre que no intervenga una empresa externa capaz de vincular esa información con la actividad del usuario en otros sitios. Un medio puede sugerir artículos a sus suscriptores sin problema, pero no puede entregar esos datos a un intermediario que opere fuera de su plataforma.

La movida ya empieza a sentirse en el mercado. Criteo informó a sus inversores que el i...

¿Y eso para qué sirve?

Sirve para que el usuario recupere algo de control sobre su huella digital: iniciar sesión con el correo ya no alimentará automáticamente un perfil de navegación compartido con terceros, lo que reaviva el debate de fondo sobre un modelo publicitario que se sostiene, en gran parte, con datos personales. La contracara es que una porción de la publicidad digital -la que financia a buena parte de los sitios de noticias, incluido este- deberá reinventar cómo llega a su audiencia. Como siempre, la privacidad avanza un paso, y el negocio se acomoda a los empujones.