Día de la Madre 2026: el comercio pyme volvió a caer y ya suma cinco años en rojo

El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en facturación real respecto al año anterior, de acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en que la fecha termina en terreno negativo, una racha que atravesó distintos contextos económicos y que volvió a repetirse pese al esfuerzo promocional de los locales.

El resultado se dio en un escenario donde el 88,9% de los comercios relevados aplicó algún tipo de promoción: descuentos, cuotas sin interés, bonificaciones bancarias o combinaciones como 2x1 y 3x2. Aun así, el volumen de ventas no alcanzó para compensar el comportamiento cauteloso de los compradores, que tendieron a inclinarse por artículos de menor valor unitario y a postergar compras de mayor escala. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes.

Cuatro de los seis rubros terminaron en baja

Electrodomésticos y artefactos de hogar registró la mayor retracción del grupo, con una caída interanual del 3,6%. La demanda se volcó hacia pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en los locales físicos frente a los canales digitales. Lo siguieron cosméticos y perfumería, y equipos periféricos, accesorios y celulares, ambos con un retroceso del 3,2%.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual. Demanda concentrada en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada, con menor presencia en locales físicos frente a canales digitales.
• Cosméticos y perfumería: -3,2%. Las precipitaciones en el Área Metropolitana y el interior redujeron la afluencia a los locales durante los días previos.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%. La renovación de teléfonos se postergó y la demanda se concentró en accesorios accesibles.
• Calzado y marroquinería: -2,2%. Ventas sostenidas casi exclusivamente por la financiación en cuotas.

En el caso de cosméticos y perfumería, rubro que promedió el ticket más alto de la jornada con 88.000 pesos, el mal tiempo operó como un factor adicional: las lluvias acumuladas en el Área Metropolitana y en el interior bonaerense hicieron caer la circulación por los locales durante los días previos al domingo, lo que terminó pesando en la facturación final.

Solo librería e indumentaria escaparon de la caída

Librería fue el rubro de mejor desempeño relativo, con una suba del 3,4% que lo consolidó como alternativa económica para regalar. Su ticket promedio, de 37.638 pesos, fue el más bajo del relevamiento, lo que da cuenta de la lógica de búsqueda de presentes accesibles que atravesó toda la jornada. La indumentaria, en tanto, anotó una suba marginal del 0,1%, apoyada en promociones agresivas que le permitieron terminar apenas por encima del año anterior tras varios ejercicios en baja. Su ticket promedio alcanzó los 55.416 pesos.

Las expectativas de los comerciantes

En cuanto a la lectura que hicieron los propios comerciantes sobre el desempeño de la fecha, el 51,3% consideró que las ventas estuvieron en línea con lo esperado, mientras que un 26,9% las calificó por debajo de sus previsiones y el restante 21,8% las vio como mejores de lo proyectado. La difusión completa del informe de la CAME se completa en los próximos días, con datos desagregados por región y por rama, a partir de lo cual el sector definirá esta semana los niveles de reposición de stock y la política de precios de cara a fin de año.